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名爵
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名爵車標
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品牌名稱 名爵
別名 MG
產地 英國
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名爵標志由來

        “名”則象征著名揚四海,成就巨大;而“爵”象征著高貴,同時昭示出一種由歲月積淀而來的深沉與榮耀,代表著產品卓爾不群的品質。

  一、英國——世界汽車工業的顧問

  英國是第一次工業革命的起源地。你知道嗎,1766年,英國的瓦特發明了蒸汽機,引發工業革命,1825年斯蒂芬遜發明了全世界第一輛蒸汽火車。英國的牛頓也是舉世聞名的科學家。MG的創始人是英國汽車工業之父“名爵”——威廉.莫麗斯。

  1588年加萊海戰讓英國正式稱雄于西方,18世紀發源于英國的工業革命也使英國第一個成為了現代工業國家。從時間上講,汽車的發明屬于第二次工業革命時期,汽車制造水平一直是一個國家工業水平的標志。

  第一輛中央底盤的車由英國造。1904年,Edmund Lewis為羅孚設計的第一輛8馬力汽車,這是在英國設計制造的最早制造的汽車之一,也是在這一年,勞斯萊斯的創始人羅伊斯也制造了他的第一輛汽車。雖然羅孚的第一輛汽車的誕生時間比最早的四輪汽車晚了18年,Edmund Lewis設計的單氣缸8馬力的世界上第一輛具有中央底盤的車,應該說它是世界上第一個比較成熟的汽車產品。

  世界著名的汽車品牌均是英國血統。英國曾經是世界工業最發達的國家,也在汽車發展史上有著一定的地位。很多著名的英國汽車:勞斯萊斯、本特利、賓利、阿斯頓.馬丁、蓮花、美洲豹、陸虎、名爵、羅孚奧斯汀、莫麗斯都源于英國。工業革命以后,英國的工程技術發展迅速。汽車工業的設計、研發和零部件,一直是它的兩個強項,領先于世界汽車界。

  英國是國際方程式賽車運動霸主。無論是在賽車運動方面,發動機設計方面,還是汽車的風格方面,英國設計工程師們的創新精神都堪稱世界一流。有誰會想到英國在一級方程式賽車比賽占據有統治地位?幾乎所有的方程式賽車隊都由英國的工程師提供技術支持。現代汽車的大部分的技術均源于方程賽車運動的檢驗。

  英國扮演世界汽車工業的顧問,為了使英國汽車工業健康發展,英國政府不斷鼓勵通用、福特、豐田、本田等到英國投資。結果英國汽車工業發展了。英國有獨立的研發能力,包括福特、大眾、豐田、本田的重要研發項目,都拿到英國來做,沃爾沃、捷豹等都是由英國人在英國開發的。又有多少人知道那為國際汽車制造廠商所設計的優美新型的美洲豹,林肯-大陸和馬自達Miata時,出自英國工程師之手呢?
  現在世界上雖有60多個國家有能力生產和組裝汽車,美國,瑞典,德國,法國,意大利,西班牙及韓國,有從觀念到設計,再到最終產品的開發能力,而英國公司在這些國家中充當著顧問的角色。

  二、名爵(MG)——英國的驕傲

  伯明翰,名爵(MG)汽車的發祥地。許多世界知名的車廠都在英國最大的工業城市伯明翰(Birmingham)設廠,例如在伯明翰近郊的考文垂(Coventry)就是如美洲豹、陸虎等英國車廠匯集之處,而距離稍微遠些的Crewe則是勞斯萊斯/本特利的故鄉。伯明翰也是名爵(MG)的發祥地,很難想象,慢條斯理的英格蘭紳士卻對速度運動有著特別的偏好,從賽馬到飆車,都是足以令它們瘋狂。正是因為這個原因,產自英國的汽車品牌都多少帶了一些運動基因,比如捷豹、阿斯頓-馬丁、摩根以及名爵(MG)。

  威廉.莫麗斯勛爵被視為英國汽車工業的開創之父。1910年,他成為Morris Garages的老板。1913年,他實現了他的雄心壯志,當第一輛Morris轎車在牛津附近的考利(Cowley)投入生產時,宣告他又成為了一個汽車制造商。他是一個善良的人,一生中不僅在汽車界做出貢獻,而且不遺余力的資助慈善事業。正是這樣一個傳奇人物,創造了傳奇的品牌。他被英國皇室封為勛爵。

  1922年,威廉.莫麗斯任命一個汽車愛好者塞西爾.金伯(Cecil Kimber)為總經理。金伯尤其熱衷于跑車,并擁有相當的設計天賦,設計出了吸引人們眼球的漂亮車身。為了表示對威廉.莫麗斯的尊重,取MG這個名稱是對威廉.莫麗斯勛爵的敬意,將他的第一家公司“莫麗斯汽車” (Morris Garages)首字母組合而成,他以八角形形狀來作為MG車的標志,從而使得原先橢圓形儀表讓位于八角形式樣。1923年,第一個MG標志出現在車身上。引人入勝的八角形標志,很快成為一個真正不同于一般的標識,公司很快注意到用戶喜歡炫耀MG品牌。

  “名爵”是人們對威廉.莫麗斯的尊稱。作為英國最著名的汽車品牌之一,MG擁有近百年輝煌的歷史,其產品曾經成為英國女王的坐駕。在英國,以著名的八角形徽章作為其標志的MG汽車,是一種貴族的象征,如同勞斯萊斯、賓利、阿斯頓.馬丁、捷豹一樣,追憶MG的歷史,也就翻開了大不列顛帝國當年的榮耀。

  長久以來,MG是世界上最流行的運動汽車品牌,其在跑車世界中以其動力強勁,性能優良及富有駕駛樂趣等優勢著稱。在歷史中,MG跑車曾在各類比賽中取得了優異的成績,它映襯著無數車賽獲勝者的音容笑貌,更記錄了經典賽車的歷史篇章。因此,MG不僅代表著成功與經典,更內含著一種動力強勁、銳氣逼人的騎士精神。人們為了紀念威廉.莫麗斯勛爵,人們又將MG品牌譯為“名爵”,“名爵” (MG)從此風靡全球。

  2005年7月“名爵” (MG)嫁入中國。在南汽集團收購MG-ROVER集團資產時,在顧問公司的協助下,南汽集團已對MGR的資產價值進行了分析,不僅看中了MGR的有形資產,其實更看中了MGR的無形資產,AUSTIN、MG,MORRIS,其中名爵(MG)品牌更是價值連城。

  在國內,營銷專家團隊組織了對名爵(MG)的研究和市場測試,一個有趣現象發生了,專家們將二十多個中文建議名稱與“名爵”放在一張表上,讓集團內職工對國際品牌MG進行聯想,結果出來了,令人驚訝的是,85%以上的人,推崇使用“名爵”,后來同樣的專業測試也在市領導、省領導的某些會議上進行了,結果與集團內的測試如出一轍。

  三、名爵(MG)品牌釋義

  名爵(MG)的品牌內蘊:點擊經典 心向時尚

  名爵代表著英國經典的歷史積淀,源于英國王室的尊貴和身份的顯赫。而在中國,名爵品牌則蘊涵著:

  ●來自英國汽車經典歷史的積淀;代表英倫風尚,彰顯王室尊貴。

  ●源自對MG創始人——英國汽車工業之父威廉.莫麗斯勛爵的尊敬。

  ●視客戶為“名爵”,以“英式管家”的服務標準為客戶提供優雅而精細的服務。

  ●出生于60年代、70年代的成功人士,他們是社會的“名爵”,具有紳士風尚,內心蘊含著激情,但外表呈現出淡若如水的內斂。他們既經歷了中國傳統社會的洗禮,又經受了社會改革所帶來的思想觀念的撞擊,抓住了社會發展帶來的機遇,并取得了巨大的成功,能有條不紊、鎮定自若地面對挑戰和誘惑。既可傳承經典,又會開創美好的未來,點擊經典,心中憧憬著激情時尚的生活。

  名爵(MG)的文化象征

  第一眼看到“名爵(MG)”這個品牌,人們都會自然而然產生一種經典、華貴的聯想。顯然,這種感覺也就是“名爵(MG)”品牌的主定位。按照中文字面含義理解, “名”則象征著名揚四海、成就巨大;而爵象征著高貴,同時昭示出一種由歲月積淀而來的深沉與榮耀,代表著產品卓爾不群的品質。兩者結合,彰顯出一種大氣,成功而又高貴,從容而又進取。這樣一種精神境界正是當今時代中、高檔轎車用戶的理想與追求。   查看品牌更多資料>>

上一個車標:阿斯頓馬丁
下一個車標:林肯
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