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謳歌
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謳歌車標
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品牌名稱 謳歌
別名
產地 日本
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謳歌標志由來

         全球網絡化時代,@符號世人皆知。有意思的是,如果將小a換成大A,那么它就變成了風靡北美的豪華品牌Acura(謳歌)的標志。
 Acura源于拉丁語中的“acu”,意味著 “精確”。最初,Acura(謳歌)用一把專門用于精確測量的卡鉗為LOGO的原型,作為點睛之筆,由Honda創始人和精神領袖本田宗一郎在兩個鉗把之間加入了一個小橫杠,由此用象形的大寫字母“A”來代表這一品牌。不論是拉丁語原意還是作為標志原型的卡鉗,都寓意著Acura(謳歌)這一代表著最高造車水平品牌的核心價值:精確、精密、精致。

  本田宗一郎說:獨特的發明創造,如果不能及時的提供給社會,它將毫無價值。Honda研究人員認為他們不是在研究技術,而是在琢磨人的心理,想盡一切辦法,用盡一切先進技術來滿足人們的心理。所以,Honda始終強調用戶滿意第一。正是這種理念的指引下,自1986年Acura(謳歌)在美國誕生以來,便備受人們推崇,迅速成為北美市場上最成功的豪華品牌之一,目前全球銷量超過320萬輛。2006年,Acura(謳歌)登陸中國,給中國高端消費人群帶來了全新的北美“運動豪華”之風。現在就讓我們穿越時空了解一下Acura(謳歌)的崛起歷程。
 
   Acura(謳歌)的誕生·承載Honda夢想的成功啟航
 
  上世紀八十年代早期美國汽車市場競爭異常激烈。七十年代由于石油短缺、經濟蕭條、新政府法規導致公眾購買汽車的傾向發生了很大變化。日本車以性能可靠、經濟節油、價格低廉并且技術創新塑造了良好的市場形象,受到消費者追捧,Honda的銷售額迅速增長。
 然而之后的市場出現了微妙變化。經濟復蘇,豪華車需求量激增。以寶馬、奔馳、奧迪為代表的歐洲豪華品牌占據了高端市場。相比歐洲豪華品牌,即使是美國三大汽車制造商也只能望其項背。何況是日本的經濟型轎車制造商?但是Honda決心挑戰強手如云的豪華車市場,為亞洲創立自己的豪華品牌。在一片置疑聲中,1986年Honda在美國創立了豪華車品牌:Acura(謳歌),最先推出了Legend和Integra兩款汽車。很快,Acura(謳歌)就以出色的產品贏得贊譽不斷,好評如潮。1987年,僅僅一年多的時間,Acura(謳歌)的銷量就已經超過了任何一款歐洲豪華車,成為全美進口豪華車的銷售冠軍。Acura(謳歌)事業部最成功的標志是在1987年下半年,豐田日產兩大日本汽車制造商宣布計劃增設自己的豪華車事業部。

  從八十年代到九十年代,Acura(謳歌)不斷繼續自己的輝煌。銷量持續攀升,在J.D.Power的顧客滿意度調查中,Acura(謳歌)一直名列前茅。

  1990年,對于Acura(謳歌)來說是一個歷史性的時刻,推出了世界上第一部全鋁制造的汽車NSX,面市伊始該車便被《Motor Trend》雜志和另一權威媒體《Road&Track》分別授予“十大完美轎車”及“世界十大最佳汽車”稱號。同年Acura(謳歌)還發布了第二代Legend和Legend Coupe兩款新車。1991年Honda在美國的銷量超過了克萊斯勒名列第三,毫無疑問,Acura(謳歌)的出色表現也為此作出很大貢獻。
 
   Acura(謳歌)的奮斗·用先進技術及專業精神“感動”消費者
 
  眾所周知,Honda素有日本汽車技術發展“排頭兵”之稱。Honda電子陀螺儀是世界上最早應用于汽車上的導航裝置。四輪防側滑電子控制器、自動控制車身高度電子裝置和符合渦流調整燃燒發動機都是世界上汽車高技術的領先成果。而Honda還憑借不斷向高目標挑戰的精神向機器人、燃料電池車、F1賽場、飛機制造等尖端科技領域發起了沖擊。
 Acura(謳歌)充分借助Honda的技術優勢,在之后的10年里陸續推出TL、RL、CL等膾炙人口的豪華車型,繼續著它的北美輝煌之路。進入21世紀,Acura(謳歌)洞察到豪華車消費趨勢,及時調整產品策略,于2000年成功推出了MDX,該車隨即被《Car and Driver》譽為“年度最佳豪華SUV”,而《Motor Trend》也將“年度最佳運動車型”和“2001年北美最佳越野車”兩項桂冠授予了它。Acura(謳歌)的創新聲譽因MDX出現更加聞名。

  Acura(謳歌)之所以受到消費者青睞,因為它不單純是傳統意義上的地位象征,而是一種引領時代的全新感覺。Acura(謳歌)致力于打造令人興奮的世界級豪華車,正如全新RL和MDX上裝備的Super Handling All-Wheel Drive™(簡稱:SH-AWD超級四輪驅動力自由控制系統)和囊括了ABS(防抱死系統)、EBD(制動力分配)、TCS(牽引力控制系統)三大功能的VSA(4通道車輛穩定性輔助系統)等先進系統提高了駕駛者對車輛的掌控。
 
  2006年,Acura(謳歌)在20周年慶典之際登陸中國,相繼將全新一代RL、TL、MDX帶入國門。Acura(謳歌)在登陸中國的同時將極具“敬業精神”的服務體系也帶入國門,4年/10萬公里(先到者為限)”的保修和免費保養服務,其中包括5000公里/次的免費保養服務,這是國內最高水平的服務承諾,得到了中國消費者的稱贊。
 2007年美國權威媒體《美國消費者報告》(Consumer Reports)公布最新汽車類產品可靠性評比結果,Honda和Acura(謳歌)分別排名第一和第二。近期,在福布斯網站(Forbes.com)舉辦的2007年“十大豪華車”評選中,Acura TL作為唯一一款日系車型榮登榜單。
 
  成功人士總有著桀驁的性格,Honda北美一名高級設計師指出,汽車設計能反映出公司領導者的精神。Acura(謳歌)所表現的正是Honda創始人本田宗一郎的那種永不服輸、永遠挑戰的精神,從Acura(謳歌)的誕生、推出到在激烈競爭的豪華車市中站穩腳跟,并發展成為一支主導力量,它的成功故事不僅是對產品的有力證明,同時也充分體現了企業領導者建立日系第一豪華品牌的遠見卓識。雖然,目前中國消費者對Acura(謳歌)品牌還不是很了解,但隨著Acura(謳歌)在國內網絡建設步伐的加快,同時集創新技術、頂級性能、時尚設計和豪華配置于一身的Acura(謳歌)產品在中國消費者心中產生“共鳴”,相信在不久的將來,Acura(謳歌)會像@符號一樣被世人所熟知!歷史證明,Acura(謳歌)不僅對豪華車進行了重新詮釋,而且還永久性的改變了豪華車市場格局,成為了業界的一個創新奇跡!

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